? ? 伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，短視頻平臺(tái)也隨之興起。對(duì)抖音短視頻App而言，短短的一年多時(shí)間就成為了國(guó)內(nèi)最熱的短視頻平臺(tái)。發(fā)布半年后，抖音短視頻App的用戶已經(jīng)超過(guò)1億。到2019年1月，抖音短視頻官方確認(rèn)其每日活躍用戶已達(dá)2.5億，月活躍用戶超過(guò)5億。

? ? 1.內(nèi)容營(yíng)銷3.0時(shí)代，抖音短視頻是搶占用戶時(shí)間的四大利器。

? ? 高質(zhì)量?jī)?nèi)容的不可預(yù)知性，有效并不斷激發(fā)用戶的好奇心。短視頻的內(nèi)容池隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大而不斷豐富。在這些內(nèi)容中，不乏極富創(chuàng)造性。當(dāng)人們閑暇時(shí)，可以隨時(shí)隨地打開(kāi)短視頻App，看到不同內(nèi)容的視頻，這對(duì)于忙于工作的白領(lǐng)、專心讀書的學(xué)生或退休的老人來(lái)說(shuō)，是一種方便快捷的認(rèn)識(shí)世界的工具，能滿足人們對(duì)事物的求知欲望。

? ? 短片具有多重感官的特點(diǎn)，與圖文相比，短片能從畫面、文字和聲音這三個(gè)層面?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容。短片可以讓用戶更直觀、更簡(jiǎn)單地獲取信息，而短片通過(guò)刺激聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，使用戶產(chǎn)生更強(qiáng)的代入感。短片能拉近與使用者的心理距離，因而更能引起使用者的共鳴。

? ? 2.抖音短視頻風(fēng)起云涌下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足。

? ? 伴隨著抖音短視頻用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入短視頻領(lǐng)域布局。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在2017年1月至3月間，短視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了48起融資事件，預(yù)計(jì)在2018-2019年間將有大約100起。資金的涌入，促使內(nèi)容創(chuàng)作者們創(chuàng)作出高質(zhì)量的短視頻，從而形成了一個(gè)良好的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：一方面，為用戶提供了大量有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高了用戶粘性；另一方面，龐大的用戶量也吸引了廣告主的注意，進(jìn)而帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。