任何一位廣告主都期望大眾視、聽(tīng)他們的廣告，但是，在眾多的信息海洋中，有誰(shuí)又能對(duì)一掃而過(guò)的形象發(fā)生形象和辨認(rèn)呢？咱們都知道，一則廣告的成功傳送，常常首要作用于受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)心思，繼而引發(fā)其心思效應(yīng)，促進(jìn)一系列心思活動(dòng)，最終招致消費(fèi)行為的發(fā)生。因此，最大極限地惹起顧客的留心，這是任何一個(gè)商業(yè)廣告的基礎(chǔ)。那么，什么是留心呢？

留心是心思或知道活動(dòng)對(duì)必定目標(biāo)的指向和會(huì)集。它明顯地體現(xiàn)了人的知道對(duì)客觀事物的警惕性和挑選性。比如，一則廣告的信息或圖片引人入勝，他便會(huì)專(zhuān)注聽(tīng)廣告的內(nèi)容，仔細(xì)看廣告畫(huà)面，專(zhuān)注致志地思索廣告供給的信息，這里所說(shuō)的專(zhuān)注、仔細(xì)、專(zhuān)注致志，指的是接受廣告時(shí)的留心狀態(tài)。

留心有兩大特性：一是留心的指向性，體現(xiàn)為人們的心思活動(dòng)挑選性，即個(gè)別把心思活動(dòng)有挑選性地指向于必定的目標(biāo)，而一起分開(kāi)其他的目標(biāo)。人的終身當(dāng)然可以知道很多事物，但在某一具體的時(shí)刻，一起反映到人們腦海中的客觀目標(biāo)，卻是有必定指向，所謂：“專(zhuān)心不可二用”。二是留心的會(huì)集性，指人的心思活動(dòng)可以在特定的方向上堅(jiān)持并深化下去，而對(duì)其他的事物視若無(wú)睹、聽(tīng)而不聞。